2016年已過半，上周盤點瞭面膜和BB霜在線上的表現，今天再看看美妝大戶聚劃算上半年的銷售情況。取真經數據顯示，聚劃算2016年上半年美容護膚/美體/精油類和彩妝/香水/美妝工具類各自的商品團分別貢獻瞭11.25億元和2.18億元，總計貢獻瞭13.43億元;而在聚劃算的品牌團中，共有567傢美妝店鋪參加此項活動，合計貢獻瞭13.9億元銷售額。

面部護理套裝最受寵 個性化品類受關註

從聚劃算2016年上半年美容護膚/美體/精油類商品團細分類目來看，參團的細分品類共計88個，熱銷11.25億元，參團活動數量和店鋪數分別累計達16300個、11202個。從TOP30來看，創銷過億級別的類目分別被冠亞軍面部護理套裝和面膜類獲得，防曬類目奪得季軍寶座，常規的乳液/面霜、化妝水/爽膚水類目緊隨其後，面部精華和眼部精華分別位列第6名和第8名。

從男士護膚品類來看，前三甲分別為男士洗面奶、男士精華乳和男士面膜。業內人士分析，聚劃算上做男士洗面奶、面膜等專用男士品類的活動，聚焦性強，更是吸納男性會員的利器。

現在的網購消費越發理性，丁香五月婷婷在精細化保養方面投入更多，她們最關註的不僅是臉部護理方面的基礎保養，面膜、防曬、精華等個性化品類已逐漸成為主要采購選項，各淘寶賣傢也圍繞著這些熱點而大做促銷活動。

BB霜拔頭籌 香水參團數最高

從聚劃算2016年上半年彩妝/香水/美妝工具類商品團細分類目來看，32個細分品類上半年在在聚劃算商品團貢獻2.18億元，參團店鋪數有4971個，活動數量達7044個，共15187件商品數參團。

從上表可知，前五個細分類目銷售均過2000萬元，BB霜拔頭籌。第2名-第4名分別是化妝小工具/套裝、香水、防曬乳霜、唇膏/口紅，其銷售額介於2000萬元-3000萬元之間。從第六名開始出現分水嶺，銷售額從第五名的2000萬元直接下降至1000萬元以下。銷售額在1000萬元-500萬元之間的類別分別為眉用類、粉餅類、眼線類、睫毛膏/睫毛增長液類、粉底液/膏類、蜜粉/散粉類。彩妝類中男士BB霜和男士淡香水2個品類上榜，銷售一般。從參團商品數來看，香水數量最多，達4730件。 

國產品牌店鋪吸金最多 進口品活動最頻繁

從聚劃算2016年上半年美妝類目品牌團店鋪來看，共計誘惑圖片567個店鋪參團，總共做瞭3053次活動，總計貢獻瞭13.9億元銷售額。其中TOP50貢好吊妞獻瞭8.5億元，活動頻次達703次，共銷售798萬件。

從銷售額分析，3000萬元以上的店鋪有5個，分別被禦泥坊旗艦店、阿芙官方旗艦店、歐萊雅官方旗艦店、自然堂旗艦店和韓後旗艦店獲得。2000-3000萬元的店鋪達11個，分別是第6名-第16名。1000-2000萬元的店鋪有21個，排名為第17名-第37名;38名之後的店鋪貢獻額均在1000萬元以下。TOP50中國產品牌占比40%，前十名中就有7個本土品牌旗艦店入圍。銷售冠軍禦泥坊旗艦店活動次數僅24次，創銷件數卻最高。

再看看奪得護膚細分類目第一的面部護理套裝的銷售情況，其在品牌團店鋪銷售額TOP5貢獻分別如下：自然堂旗艦店2063萬元、歐萊雅官方旗艦店1938萬元、佰草集官方旗艦店1791萬元、olay官方旗艦店1655萬元、珀萊雅官方旗艦店1483萬元。

從活動次數排名來看，天貓國際店鋪活動最頻繁，分別是嘉眾化妝品海外專營店41次，淘遍全球海外專營店35次。另外以進口品為主打的水之旋全球美妝精品買手店和全球購zhwei9小也香水店的活動次數也較多，達32次和28次。從備貨貨值來看，國產珀萊雅官方旗艦店對每次上聚劃算戰場都做瞭充足的庫存準備，上半年共備貨7.64億元，參團庫存量達704萬件，共創收2793.3萬元。