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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            生产面膜门槛不高 国产化妆品扎堆“贴”面膜
              日期:2020-06-22   浏览数:170

            催生市場 市場需求大面膜盛行

            隨著市場需求的擴大,面膜的種類越來越多。近日,根據調查發現,很多國產化妝品公司都紛紛開始推出面膜系列,例如,國貨精品的百雀羚,現如今也推出瞭面膜產品,相宜本草的面膜深受消費者熱捧,丁傢宜也推出瞭深層美白補水面膜,國貨經典的大寶推出瞭雪膚活力面膜,就連同仁堂也推出瞭同仁堂祛痘補水面貼膜。

            在隨機的采訪中發現,消費者尤其是女性消費者對面膜的需求非常大,在采訪的女性上班族中,女性基本每周都要做兩次面膜。更值得註意的是,如今,男性對面膜的需求也開始明顯。

            微客聯盟創始人、杭州沃鑫化妝品公司微商事業部總經理王笑覺得,正是市場決定生產,大量的這種需求,導致所有的品牌開始接觸面膜這個品類。王笑表示,護膚品已經運行瞭十幾年瞭,算是比較成熟瞭,某些品類市場趨於飽和,因此,很多化妝品品牌開始向彩妝、面膜等細分市場發展。王笑稱:“在品類裡,面膜的復購率高、消耗高,從而簡單快速地達到護膚效果,我稱之為懶人神器,無論從消費者實際需求還是從運營者、經營者的盈利需求,大傢紛紛開始做面膜。” 

            數字說話 面膜推動市場高速增長

            凱度消費者指數最新報告顯示,相對於整體快消品市場3.5%的增長率,2015年護膚品及彩妝以兩位數的速度高速增長,銷售額相比前一年分別增長瞭12.4%及16%。其中,面膜是護膚品高增長背後的最大功臣,數據顯示,2015年面膜為護膚品市場貢獻瞭41%銷售額的增量。

            凱度消費者針對中國消翁公下面好漲費者的連續性使用研究也顯示,面膜的滲透率在各個年齡段的女性中均呈現穩步成長的態勢。在中國一二線城市,即使在46~50歲的女性中,也有9.4%的人群每周使用面膜,全民面膜時代已經來臨。同時,年輕女性仍然是面膜市場最重要的消費者。研究發現,在過去兩年中,20~35歲的女性中,面膜的使用滲透率提升瞭3.3個百分點,平均每周使用面膜的滲透率由16%增長到19%。在面膜市場中,抓住年輕人的心,也就抓住瞭67%的消費者。

            投入太多 自有工廠面膜廠商較少

            據瞭解,面膜的生產有幾種方式,一種是自己有工廠、有自己的配方、國傢的備案,這樣就可以直接生產瞭;另外一種是,自己沒有工廠,找工廠代工,然後自己提供品牌,這種專門的生產廠傢提供配方、提供原材料、提供各種檢驗的資質報告後,就可以生產瞭。 

            業內人士表示,面膜的OEM代工(貼牌)生產是合規合法多人做人愛免費視頻試看的,統一由國傢食品藥品監督管理總局管理,除瞭特殊用途化妝品外,銷售前需要通過國傢非特殊用途化妝品備案,在備案通過後才可以銷售。代工的工廠一般會幫品牌把所有的食藥局體系的備案、檢測報告等全部搞定。中國有很多正規的OEM工廠,比如禦泥坊、美即、一葉子等,都是代工生產的。隻是有的品牌做起來瞭,有的沒做起來。產品本身沒有太大區別。俏十歲副總裁宋學軍告訴記者,中國有自有工廠的面膜廠商非常少,前期投入較大,像俏十歲這樣的屬於TOP規模的工廠瞭。

            門檻較低 面膜生產或存“漏網之魚”

            據瞭解,其實,生產面膜的門檻並不高,針對一部分人,並不是按照規范的模式來進行,也沒有國傢備案,或者配方不符合一些要求和規定,在這種情況下生產瞭面膜。

            但是,據知情人士透露,某些工廠不具有資質,也會生產,所以市面上存在大量的假冒偽劣的面膜、或者用瞭之後沒有什麼效果的面膜,產品品質不合格。特別是在前幾年,微商比較火爆的時候,大傢蜂擁而至做面膜,對這個監管、生產環節把控就不好瞭,隨之就出現一些問題。

            王笑稱,有利益的免費觀看黃頁網址大全 地方就會有不法商人,或者一些投機取巧的人,這些人可能會選擇一些非常規手段,從而進行生產。王笑表示,如果作為正規生產企業是極其抵制這種行為的。因為如果大量的這種假冒偽劣的產品出現在市場,消費者就會對這個市場失去信心。

            與此同時,業內人士也建議,希望所有廠商都能用正規的手段、合法經營,獲取整個品牌的價值,不然,最終會折損品牌的聲譽和價值。該人士表示,廠商借面膜救市無可厚非,但如果存在僥幸心理涉嫌造假導致品牌名譽受損的話,恐怕就要陷入惡性循環中。


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