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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            由盈转亏 霸王押宝电商难再称霸
              日期:2020-06-22   浏览数:30

            亟待電商板塊助力扳回一局的霸王集團仍未如願。日前,霸王集團披露的2018年業績公告顯示,公司實現營業收入2.94億元,公司擁有人應占溢利虧損119.6萬元。其中,來自電商渠道的收入已撐起霸王集團收入的半邊天,這也導致促銷費用及物流成本大幅增加,其收入上升被傳統渠道銷售收入的下降部分抵減。業內人士認為,電商板塊被霸王重度加碼,但硬幣的另一面是,銷售及分銷開支增幅較大。霸王集團提出以“王者歸來,業績為王”為主題,但如今再度虧損,想要上演王者回歸,或許仍需尋找融資或潛在的投資者。

            電商撐起半邊天

            3月29日,霸王集團公佈2018年業績顯示,霸王集團營業額為2.94億元,同比增加11.2%;股東應占溢利虧損119.6萬元,2017年股東應占溢利為1922.7萬元,同比下滑106.22%。其中,核心品牌霸王的營業額為2.71億元,約占集團2018年度按品牌分類營業額的92.3%,比2017年度上升瞭約18.2%。

            數據顯示,霸王集團電商渠道的營業額為1.604億元,較2017年同期的1.04億元顯著上漲瞭54.2%,已占據瞭總營收的半壁江山。然而,霸王集團電商渠道迅猛增長的背後,是其高成本的推動。對此,霸王集團也在公告中坦言,霸王集團虧損主要原因是銷售成本的包裝物耗用和制造費用的增加使得銷售成本的整體增加;集團投資於推廣活動以繼續發展其電商渠道,使得集團產生的促銷費用及物流成本大幅度增加;其他收入的減少以及貿易應收款項減值的確認。

            登錄霸王天貓官方旗艦店發現,近期多款霸王產品正在搞“買一送一”的促銷活動,同時,還有“滿200減50”等多種滿減優惠活動,並且在購買金額達到128元和188元時,贈送多種產品小樣。

            業內人士認為,霸王集團頻繁且大力度的折扣活動,雖然短期可以為集團帶來一定的收益,但是從長久發展來看,不利於霸王集團的回歸。同時,這也與霸王集團剛面市時所打的高端洗護產品定位不符。

            另外,在2018年,霸王集團邀請瞭知名歌手毛不易為其代言,在一定程度上也增加瞭霸王集團的營銷成本。資深營銷人、智雲圖品牌咨詢公司創始人薑曉峰指出,霸王集團簽約毛不易,不僅是由於毛不易與其名字容易讓人產生聯想,同時,毛不易也是年輕一代熟知的明星,這也可以拉近已出現品牌老化問題的霸王集團與年輕消費者的距離。

            再度虧損

            霸王集團起源於192美女瘋狂連續噴潮視頻8年。彼時,霸王集團創始人陳啟源祖父陳瓊芝在廣東、廣西等地行醫。其一族的“中藥世傢”稱號逐漸流傳開來,中藥養發之風盛行鄉裡。1989年5月,陳啟源創建廣州霸王化妝品公司,並創立瞭霸王、麗濤品牌。

            2007年,“霸王”榮獲“中國馳名商標”,霸王集團名聲鵲起,也帶動瞭業績進入快速成長階段。自2007年以來,霸王集團一直保持高速發展。2009年,霸王集團迎來發展巔峰,成為當時中國中藥日化市場競爭力第一品牌。同時,霸王集團營收攀升至17.56億元,營收和股東應占溢利均保持雙位數增長。

            然而,好景不長,2010年,因《壹周刊》指其洗發水中含有可致癌的二惡烷,讓剛剛打開局面的霸王從神壇跌落。至此之後的連續六年,霸王集團業績一落千丈。霸王集團累計虧損高達16.65億元,這一數字接近巔峰時期的全年營收。

            2016年,霸王集團得到香港高等法院宣判,被告《壹周刊》稱霸王洗發水含有可致癌的二惡烷為誹謗,霸王被指“致癌”一事被洗清,公司也再次恢復盈利。

            此前,霸王高管層曾表示,將深耕電商平臺,加強集團旗下品牌小霸王、本草堂、追風系列產品的線上銷售渠道。對此,業內人士則評論道:“霸王集團成也電商,敗也電商。”

            王者何時歸來

            事實上,霸王集團在二惡烷事件之後,也意識到集團過度依賴單一的霸王產品,並曾試圖以多元化開拓局面。2010年4月,霸王集團推出霸王涼茶,不過,在當時的快消市場上,已有王老吉、和其正和加多寶等多種涼茶品牌,想要從中分得一杯羹並不容易。2011年,霸王集團推出天然植物護膚系列產品“雪美人”;2013年,霸王集團又相繼推出洗衣液、霸王牙膏、高醫生洗手液等;2016年,霸王集團還推出瞭高端嬰童洗護品牌“小霸王”。

            “霸王在業績上‘吃虧’後,急於尋求新的增長點,嘗試多元化是對集團的一種探索,但像跨界涼茶的玩法適合當今社會,限H緊致且應與知名涼茶品牌聯手,而淑蓉第二次找衛老止癢不是依靠自己單一力量突圍市場。”業內人士稱。

            如今,霸王集團難在市場求得一席之地,與“夫妻內鬥”也不無關系。2017年12月,霸王國際主席兼執行董事陳啟源的妻子、同時也是霸王集團創始人之一的萬玉華在香港召開新聞發佈會稱,因與丈夫兼合夥人陳啟源關系破裂,向地區法院申請離婚,並要求法院將霸王國際的控股公司Fortune Station Limited清盤,把控股公司的資產變賣,分發給股東。彼時,業內戲稱該事件為“霸王別姬”。

            霸王集團要面臨的問題不止於此,產品形象老化、創新不足等都成為如今打開市場的絆腳石。

            頭皮醫生創始人王瑋在接受記者采訪時指出,頭皮健康護理方面一直是消費者關註的領域,而功效性的健康護理產品也是企業競相追捧的對象。伴隨千禧一代對頭皮管理的關註,防脫發洗發水具有良好的市場前景,因而,霸王集團主打的防脫產品仍擁有較大市場。

            不過,有業內人士指出,盡管霸王集團提出以“王者歸來,業績為王”為運營主題,但是落實仍需時間,未來,如果沒有持續的資金投入研發、生產和營銷等環節上,霸王集團想要重振雄風仍待考驗。

            對於未來發展規劃和融資進展,記者采訪瞭霸王集團,截至發稿,對方並未予以回復。

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