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            隆力奇
            AVON雅芳华丽“返转”,创新科技颠覆传统
              日期:2020-06-22   浏览数:25

            2018年4月9日——創新不斷的AVON又在肌膚抗老領域扔下一枚重磅炸彈。今日,AVON新活®彈潤7+7返轉霜新品推介會在澳門舉行,全面揭秘AVON突破性的7+7間歇護膚理念成果——利用肌膚自身的生理機能實現緩—強—緩—強不同強度的交替作用,從而充分發揮黃金組合植醇和A醇的卓越抗皺功效,實現肌齡“返轉”。該項科技還獲得瞭全球科技界最高榮譽“愛迪生發明獎(Edison Awards)”提名。

            “創新,是AVON永恒的主題,”AVON中國大陸及臺灣地區總經理張旭明在會上表示,“作為與時俱進的美容護膚品牌,AVON一直在積極推進一系列品牌動作,包括針對消費者日新月異的需求研發新科技與產品,並在打造AVON自己的新零售格局中,進一步升級消費體驗、爭取競爭優勢。”

            顛覆傳統 7+7間歇護膚科技“返轉”肌齡

            註重顏值的時代,保持肌膚的年輕、緊致,成為眾多女生的必修課。然而我們常有這樣的體驗,再好的護膚品使用一段時間後,都會失去明顯的效果。

            “AVON研發中心深入研究發現,原來基因會使肌膚在“平緩期”與“修復期”間循環搖擺,”雅芳(中國)市場部首腦薑瑞昌先生表示,“突破護膚功效平緩的關鍵則在於掌握肌膚的間歇韻律,使有效成分得以發揮更大、更持久的功效。”

            AVON從風靡全球的HIIT間歇運動獲得啟發,深入掌握護膚間歇韻律,創新“7+7”間歇護膚技術,並經過不斷測試研發,在萬千成分中優選出精準濃度配比的黃金組合——植醇和A醇,分別作用於肌膚平緩期與修復期,令肌膚持久抗皺,突破性“返轉”肌齡。

            AVON新活®彈潤7+7返轉霜由此誕生。AVON研發中心還攜手美國第三方權威檢測研究中心Stephens & Associates,進行瞭持續1年的試用跟蹤檢測及深入研究,見證間歇護膚的卓越功效。英國版VOGUE全程參與並發佈權威報道,掀起歐美間歇護膚保養熱潮。

            AVON產品的創新突破,得益於品牌背後強大的研發實力。AVON在全球擁有六大研發中心和350多位科研人員,並與世界先進科研機構長期合作,獲得瞭超過1,200項科研專利,其中80%投入實際應用。

            2011年,AVON亞太研發中心落戶上海,是其在美國本土以外最大的海外研發中心,針對亞洲女性的護膚需求,開發更多美容產品。此外,AVON在中國生產的產品符合100多個國傢和地區的法規標準,得以行銷海外。

            “數據”突圍 新零售探索升級品牌體驗

            發佈會上,張旭明先生還分享瞭AVON對中國市場消費趨勢的深刻洞察。“隨著移動互連網及數字化技術的發展,傳統的零售模式早已不能滿足廣大消費者的需求,”張旭明先生表示,“線上線下的融合、產品+體驗的消費升級成為主流,新零售則為品牌突圍帶來新契機。”

            近年來,AVON也在積極探索自己的新零售道路。“通過數字驅動和用戶體驗的變革,實現線上線下的無界聯通,為消費者打造精準服務和生態鏈,是AVON正在努力的方向,”張旭明先生進一步介紹,“AVON一直在推進‘美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超’的全渠道佈局,在此基礎上,我們以天貓旗艦個人 寫真 藝術店和微信公眾號作為核心據點,實現新零售的閉環。”

            數據是新零售的核心。從2015年開始,AVON就依托微信公眾號打造一站式的客戶關系管理體系,集內容、消費、智能客服為一體,並實現全渠道、全會員、全數據打通,目前擁有百萬粉絲。基於海量消費者數據,利用互聯網手段,AVON得以為消費者創造一個線上線下無縫銜接的完整消費周期。

            新零售時代下,門店體驗成為品牌的延伸。AVON也在積極推進線下體驗的全面升級,全新的6.0形象店“顏值”和“體驗”並重,通過一對一的定制服務滿足個性化需求。線下用戶體驗的提升也為商品帶來高附加值,從而為線上獲取競爭優勢。目前,AVON已在全國落成138傢6.0形象店。

            未來,AVON將持續以消費者為中心,配合全渠道佈局的戰略基礎,亞洲制服絲祙在線播放進一步推進產品與服務的融會貫通,並利用數據與技術將互聯網世界與實體商業世界打通,打造一個線下門店+消費體驗——真人性做爰試看三十分會員線上交流——線上商城獲客再營銷——交易互聯互通的一體化營銷管理模式。

            依托強大的研發實力與積極的渠道探索,AVON在產品、體驗創新方面邁出瞭堅實的一步。未來如何實現在中國市場的華麗“返轉”,讓我們拭目以待。

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